新消费时代下的电影营销发展主题论坛在京盛大举行

3354行业精英、专家学者探讨电影营销新生态。

2021年9月25日下午，第十一届北京国际电影节“新消费时代的电影营销发展”主题论坛在北京广播电视台举行。本次论坛作为本届北京国际电影节的主要论坛之一，由北京国际电影节组委会主办，北京电影学院承办，电影奶酪学校协办。

北京广播电视台党组成员、副总编辑，第十一届北京国际电影节组委会副秘书长边健，国家电影智库秘书长、北京电影学院博士生导师侯光明，新丽传媒高级副总裁、新丽影业CEO李宁，融创文化集团总裁、融创中国执行董事孙，博乐营销创始人，毛焰娱乐CEO。Tik Tok内容合作总监、电影制片人先生，北京电影学院科研部主任教授，北京电影学院副教授翁洛女士，禾光影业创始人CEO黄女士，华谊兄弟电影有限公司副总经理杨磊先生，阿里巴巴影业灯塔研究院院长先生，世纪鲲鹏创始人CEO杨先生等嘉宾出席活动。论坛由北京电影学院副院长余教授主持。

“新消费时代的电影营销发展”主题论坛由两次圆桌交流和电影营销学术研究成果发布三个环节组成。本次论坛汇聚了国内知名电影企业代表、电影营销行业一线精英、电影营销研究领域资深专家和顶尖学者。在当天的论坛上，面对全新的技术和消费环境，众多领导、专家、学者和一线从业者齐聚一堂。他们立足于新消费时代的现实背景，结合全新技术的发展和电影产销环境的变化，深刻总结了中国电影营销发展的新趋势，探讨了电影营销新变化对整体电影产业发展的作用和意义，共同展望了新消费时代中国电影营销发展的未来。

新营销生态：新定位、新挑战、新趋势。

北京广播电视台党组成员、副总编辑、第十一届北京国际电影节组委会副秘书长边健在论坛上致辞时表示，面对百年来世界前所未有的变化，我们要立足新发展阶段，贯彻新发展理念，融入新发展格局，抓住新一轮技术变革机遇，将智能化与产业化相结合，完善和升级电影营销。同时，充分发挥电影主管部门的引领作用和电影龙头企业的引领作用，深度激发行业创新能力，促进行业内部协调发展，不断为电影行业破局创新、持续向上发展注入新活力。

北京电影学院党委副书记、副院长胡志峰教授通过视频发表了精彩演讲。他代表本次论坛主办方北京电影学院，对与会的领导、专家、学者和行业精英表示诚挚的欢迎和感谢。胡志峰教授指出，北京电影学院作为中国唯一培养电影人才的高等院校，一直非常重视电影营销教育。自上世纪北京电影学院管理系成立以来，就开始培养电影营销方面的人才。近年来，随着新的营销模式的形成，在人才培养、科学研究、社会服务等方面做了很多努力，取得了初步经验。本次论坛是展示这一领域成就的绝佳机会。希望本次电影营销论坛能够助力中国电影营销的发展与创新，助力中国电影从大国走向强国。

在以“融合变革——中国电影营销新时代”为主题的圆桌交流环节，北京电影学院教授、国家电影智库秘书长侯光明，新丽传媒高级副总裁、新丽影业CEO李宁，融创文化集团总裁、融创中国执行董事孙，博乐营销创始人，毛焰娱乐CEO， Tik Tok内容合作负责人、电影制片人等嘉宾就近年来中国电影营销的新变化、新特点，互联网票务平台推出的创新营销产品与新消费时代市场的契合度，新技术对中国电影营销发展带来的支撑和未来潜力，以及新时代电影营销人才的培养等进行了深入探讨和碰撞。 与会专家学者和行业精英结合自身行业背景和工作实践，探讨了新消费、新时代、新技术的产业背景下，中国电影营销进入新发展阶段的新定位、新挑战、新机遇。

此外，在以“开拓创新——中国电影营销新视野”为主题的圆桌沟通会上，何光英实业创始人黄、华谊兄弟电影制片部副总经理杨磊、广和创始人老石、阿里巴巴电影灯塔研究院院长、世纪鲲鹏创始人杨等嘉宾分别从国内资深一线从业者的身份出发，对行业发展进行了多年观察。基于专业的电影营销架构、创新的大数据营销指导平台、传统的制作发行、IP创作和业务衍生等。它表达了符合行业实际发展的观点。

这是电影界与学术界的一次思想交锋和智力碰撞，既是对当下电影营销新生态的深刻总结，也是对新消费时代电影营销未来的展望。整个交流会既分享了行业内宝贵的实践经验，又具有较高的理论水平，为电影行业转型升级带来了多维度的思考和启示。

北京电影学院研究团队发布电影营销领域阶段性成果。

本次论坛上，北京电影学院研究团队还发布了电影营销领域的两个阶段性成果，即北京电影学院副院长余教授发布的电影营销专著《电影市场营销理论与实务》和北京电影学院副教授翁扬发布的电影营销研究报告《融合变革中电影营销：新生态、新流变、新趋势》。

据了解，这两项研究成果是由北京电影学院未来影像高科技创新中心和管理学院研究团队共同完成的。经过两年对国内资深电影行业营销机构沉淀的深度访谈和调研，他们试图实现理论知识与行业实践的融合。这是新消费时代背景下对电影营销行业的全新梳理，也是一次有益的尝试。通过对迭代电影营销行业的研究和分析，将对促进中国电影行业的整体繁荣起到更实际的作用。

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