国货发展高峰论坛举行国货品牌分享经验与心得

9月25日，由中国广告协会、中国企业联合会管理现代化委员会、分众传媒联合打造的“中国民族产品发展高峰论坛”在上海举行。来自雪花啤酒等民族品牌的代表品牌齐聚上海，分享中国品牌崛起的经验和体会，助力民族品牌崛起，成就民族自豪感。

中国广告协会会长张国华表示，中国非常重视品牌发展。在全球市场环境剧烈变化的背景下，加强“双循环”，尤其是内循环，为民族品牌的崛起创造了新的机遇。张国华认为，参与本次论坛的企业在激烈的竞争中实现了品牌超越，分众传媒作为引爆主流人群的重要媒体，将充分助推其进一步腾飞；在这些龙头企业的带动下，中国企业的品牌意识将进一步觉醒。

本次会议上，国内各行业龙头企业的负责人也分别分享了各自的主题，并从自身近年来的崛起路径出发，分享和探讨了民族品牌崛起的中国方法论。

华润雪花啤酒CEO侯小海表示，线下和线上联动沟通，可以实现雪花的年轻化和高端化。中国啤酒行业高端化发展是大势所趋，未来将从价格战、促销战升级为品牌战。雪啤品牌年轻化、高端重塑的关键是通过品牌传播与消费者紧密联系。雪花选择了主流综艺节目和分众电梯传媒作为主要阵地和重要引擎。前者让雪花更贴近年轻消费者，后者则帮助雪花锁定主流城市消费者。

会上，助力民族品牌标杆崛起的分众传媒董事长蒋南春分享了他对中国品牌崛起的思考。蒋南春认为，中国品牌崛起的大趋势已经到来，但面对巨大的机遇，仍有少数品牌能够最终站在最前沿。在消费者主权时代，摆脱恶性价格竞争和流量竞争的关键在于创造差异化价值，赢得消费者的主动选择。

蒋南春表示，品牌传播的最终目的是将差异化价值植入客户认知，因此有必要对客户进行反复有效的信息触达。然而，目前品牌传播存在的问题是信息碎片化、传播的不确定性大、顾客遗忘快。分众成为每天覆盖4亿多城市消费者的媒体，用了近20年的时间。中国TOP100品牌中有87%选择了Focus，成功帮助包括上述国家品牌标杆在内的一大批品牌实现了战略目标。

蒋南春表示，在民族品牌崛起的时代，分众将与中国各行各业企业共同努力，助推更多行业品牌，以差异化取代同质化，以价值战取代价格战，以确定性逻辑赢得不确定性市场。