传媒行业2021年中秋档总结及国庆档前瞻：中秋档《峰爆》夺冠主旋律领跑国

报告要点

在市场缺少头部影片的推动下，中秋日均票房处于历史中位。1)猫眼电影数据显示，2021年中秋节(9月19日-9月21日)票房为4.98亿元(含服务费)，同比下降33.15%，观影人次为1339万，同比下降26.59%。从2011年至2021年中秋日均票房来看，今年日均票房处于历史中位水平。2)二线城市和四线城市是主要的票仓，票房分别为2.02亿和1.2亿(含服务费)，占比分别为40.61%和24.02%，其中四线城市的票房占比更为明显。3)共上映10部，票房分化明显。中国电影出品的《峰爆》以2.15亿票房夺得榜首，其票房占大片票房的43.11%。

主旋律电影引领国庆档预售，各类型电影满足差异化需求。1)国庆节是一年中最重要的七天时段之一。从历史数据来看，国庆票房占全年的比重从2015年的4.25%上升到2019年的6.99%，期间日均票房产出明显高于全年平均产出。2)通常七天档期内多部高质量影片的上映，会提升人均观影量，进而对预定票房产生明显的带动作用。今年9月30日，电影市场将迎来国庆档的集中发布。目前档案数量已达11部，其中动画电影5部，故事片3部，喜剧电影1部，其他类型2部。主旋律电影《长津湖》在平台上想看的人数大幅领先。截至9月23日下午，预售票房近3500万，紧随其后的是《我和我的父辈》。近两年来，随着商业主旋律电影在制作质量、口碑、票房表现等方面的崛起，国庆档也成为发售电影的主要档期。同时，多元化的动画、青春喜剧等电影也能满足家庭观影等不同的观影需求。

3)10月，除国庆档电影外，另有17部电影定档，其中国产电影《兰心大剧院》《图兰朵3360》。

《原产地》《第一香炉》、进口片《沙丘》 《007:无暇赴死》等市场更关注片单。此外，近日，《铁道英雄》 《平原上的火焰》 《爱情神话》 《穿越寒冬拥抱你》 《一年之痒》 《李茂换太子》 《反贪风暴 5》 0103010等影片已备案第四季度。

投资：从前三季度电影市场的运行情况来看，我们认为，在疫情过后电影市场仍处于复苏阶段的同时，优质的内容供给将对拉动观影人数和观影次数起到重要作用，进而对市场的票房表现产生影响。目前头部电影公司待映项目储备充裕，但受阶段性和局部地区疫情反复的影响，电影备案趋于谨慎，一定程度上延缓了电影市场的复苏进程。因此，短期内仍需关注疫区的变化。从长期趋势来看，在扩大疫苗接种、严格防止境外输入、加快各类疫苗研发等多种措施下，群体免疫将尽快实现。同时，在海外疫情防控趋于稳定后，也将促进进口电影的引进，共同助推国内电影市场的繁荣。由于疫情反复等因素，三季度电影市场表现相对平淡。四季度，在国庆档的带动下，院线和电影板块有望迎来业绩回暖并进一步好转。建议关注电影板块的阶段性市场机会。聚焦万达院线、横店影视、光线传媒、中国电影、华策影视等。

风险：疫情反复，影响时间和区域不确定。票房不及预期；这部电影没有如期上映等。

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