“携程BOSS直播”开年首月销量超预期商家：携程是行业直播渠道优选

日前，携程赏新年味 过划算年新春嗨玩节的重磅直播，也是虎年春节前的最后一场BOSS直播落下帷幕，该场直播中酒店品类订单量同比增长53%，GMV同比增长50%包括凯悦，锦江，悦榕集团，温德姆，洲际酒店集团等等多家高星酒店套餐销量再创新高

自2022年1月2日携程新春嗨玩节启动以来，核销率超过50%的酒店数量已达双位数在就地过年的背景下，较高的核销率不仅帮助酒店商家提前锁定收益，也让酒店商家的信心持续看涨，多个热门酒店套餐，抓住节前最后的预订窗口期补货上新

值得注意的是，何广智，徐志胜两位脱口秀明星的加盟，也让携程新春嗨玩节变得更加热闹，两位热门演员不但带来了流量，还通过创作和互动将直播间的酒店产品特色充分展示，助力活动销量倍增。

携程是业内直播带货的渠道优选

对于J酒店而言，首次尝试直播带货一定会选择业内最专业的渠道J酒店市场营销总监吴永煊表示，旅游不是高频的产品，位于上海之巅内的165间客房也有着较强的稀缺性，因此找到精准的消费人群对J酒店来说十分重要与聚集消费能力强，个性化体验需求高用户的旅游平台合作，可以在保持品牌调性的基础上，高效锁定未来销售

吴永煊认为，携程平台沉淀的大量高消费，高净值用户，是我们从开业之初就选择与携程强强合作的重要基础作为酒店开业后迎来的首个春节，虎年春节对于J酒店的重要性不言而喻，作为酒店最重要的外部营销渠道之一，我们也将优质的商品库存分享留给携程吴永煊表示，携程平台不仅为酒店的精准获客提供坚实支撑，在产品方面，携程与酒店共同推出的增值服务也备受市场欢迎

携程用户购买力与核销率均超预期

实际上，对于热门目的地的大牌酒店来说，春节期间的酒店往往不愁销量因此，酒店在春节期间挑选营销渠道时也变得更加挑剔对于酒店来说，高核销仍然是衡量渠道质量的重要指标

作为文华东方酒店管理集团在中国内地管理的首家豪华度假酒店，三亚珊瑚湾文华东方酒店在携程新春嗨玩节表现的格外亮眼截至1月22日，三亚珊瑚湾文华东方酒店在活动期间的产品核销率已经接近60%，成为携程新春嗨玩节期间三亚地区核销率最高的豪华度假酒店活动主打的5款酒店套餐产品，最高为用户节省超2万元

三亚珊瑚湾文华东方酒店总经理余露表示，携程用户的购买力，以及此次活动产生的核销率均超过预期除预售产品外，春节期间的常规客房产品也取得不俗表现预计2022年1月整体交易额突破600万元，较去年同期增长300%，春节期间的酒店预订已超过去年同期我们长期看好携程在用户价值，服务创新等方面的能力，也期待在新的一年，与携程开展多维营销合作，实现品牌价值与订单核销的双增余露说

资源整合助力酒店产品力倍增

在就地过年的背景下，一些酒店也借助携程一站式平台的优势，整合周边优质旅游资源，最终实现1+1gt，2的效果。

坐落于北京世园公园内的北京世园璞燊酒店，被誉为中国第一家古建酒店春节期间，酒店内的78间客房在春节前一周就已全部售罄不仅如此，携程新春嗨玩节期间，北京世园璞燊酒店还凭借近7成的核销率，成为酒店品类中核销率最高的酒店之一除酒店本身的产品力过硬外，对于周边旅游资源的整合也是酒店爆火的原因之一

如此高的核销率的确出乎意料携程不仅通过资源整合，显著提升酒店产品力，同时，与携程在直播等方面的营销合作，也帮助酒店强化了品牌影响世园酒店管理公司总经理曹斌表示，春节前夕，酒店联合携程围绕酒店自身，本地及周边市场进行了3重资源整合，推出2款酒店套餐

据曹斌介绍，这两款酒店套餐，一方面是叠加酒店自身的住宿，餐饮，休闲娱乐服务场景，以及世园公园内的冰雪嘉年华门票，满足用户一站式的宅度假体验，另一方面，借助北京环球影城这一热门IP，推出房+早餐+北京环球影城成人1日票2份此外，高等级的携程会员，还能免费享受欢迎水果

上海商学院酒店管理学院副教授邹光勇表示，在长线旅游受限的背景下，旅游平台与酒店商家通过资源整合，套餐预售的方式，不仅将提升本地旅游市场的服务供给和产品供给，还将帮助酒店，景区，租车等旅业商家拓宽营收渠道，对于沉淀用户，提升复购也将有所助益。

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