海澜之家战略化转型成功依旧还有较长的路要走

近些年来，服装市场不断变革，使得品牌的发展之路呈现出不确定性但在这样的市场环境下，海澜之家作为男装的领航品牌，通过战略升级优化，始终市场占有率始终稳居第一

从品牌来看，海澜之家如今早已不仅仅是男装品牌，虽然男装始终是集团的主要目标市场，但近些年来不断拓展的OVV，黑鲸等等品牌，使得潮流，轻奢，母婴，家居等等字眼与海澜之家密切相连。

尤其是伴随着我国民族认同感不断提升，许多消费者开始购买国货，作为其中的代表，海澜之家早已成为许多年轻人选择的品牌品牌力的提升让海澜自己的国民度也在逐渐提升，海澜之家与商务之间的关联性逐渐下降，年轻化，个性化，时尚化成为新的标签，消费者对其趋之若鹜

从产品来看，海澜之家在今年不断推出新品，所瞄准的目标群体便是年轻人，不论是功能，还是设计，海澜之家都极为符合年轻消费群的需求，让当下年轻消费者能够享受创新设计的同时，还可以体验到科技的力量。

海澜之家在近些年来，逐年提升研发经费，到了2021年Q3季度，与此前相比更上增长了84%，可以说与其他的服装品牌相比，海澜之家的研发属于大手笔，试图将此前在消费者心目中的固有印象转变，让消费者将海澜之家的产品与年轻化相连。。

而海澜之家也的确将此前的印象剔除，重塑新的品牌印象，消费者再提起海澜之家时，不会将其仅仅看做男装品牌，而是将海澜之家与服饰相连接多元化是海澜之家产品战略中的重要内容之一，让消费者从不同的渠道都可以关注海澜之家，从不同的细分市场都能够注意到海澜之家的存在

从渠道角度来看，海澜之家将渠道不断拓展，线上线下连接，使得品牌渠道全面覆盖，通过两微一抖开展营销，与头部主播合作，在多个直播平台自主经营在疫情期间，闯进电商直播圈，抓住机遇，通过年轻消费者喜爱的购物方式影响他们

除此之外，在广告投入方面，海澜之家也做出了重大改革，传统的广告投放逐渐减少，转而植入节目，电视剧当中，不仅提升了国民度，还获得了更多年轻消费群体的认同，进而达到全方位触地消费群的目的。在新消费时代，蓝海之家紧跟消费浪潮的变化，打破传统服装商业模式，通过签约代言人，合作影视剧，IP联合品牌等方式成功破圈。年轻品牌的战略已经发挥了应有的作用。记者从公司了解到，在男装主赛道取得辉煌成绩的同时，蓝海之家制定了集团发展战略，逐步形成了新的增长曲线。

现如今，海澜之家战略化转型成功，但依旧还有较长的路要走如今数字化时代的开启，海澜之家也选择采用这一方式，使其脱颖而出，在推进集团战略的过程中，还将数字化与线上，线下运营加以结合，品牌升级优化的不仅是具体的产品，渠道，还包括经营的思维，海澜之家运用数字化思维，从品牌，产品到渠道全方位覆盖，迎来了增长的快车道

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