蜂享家:聚焦私域电商，玩转电商爆品新玩法

如今爆款商品成了衡量电商卖货选货的一个重要指标，在近期浪潮新消费发布的一项《2022私域电商平台趋势报告》中发现，私域爆款商品多以服装、视频、百货、小家电为主，这与鲸灵集团蜂享家平台所售商品类目高度重合，随着近几年该平台在私域电商领域的稳步发展，对比其他私域电商平台的跌宕起伏，更能凸显蜂享家的平台价值以及它在整个私域生态中的导向作用。

将目光投向蜂享家这类私域电商平台，为什么天猫、京东等传统电商增长乏力的境况下，私域电商仍然还能保持着快速的增长态势。报告指出在整个私域消费大盘中，核心用户群体是80、90后为主，根据腾讯发布的《2021中国私域营销白皮书》显示，年龄带位于18—40岁之间的深粉种草党、品质生活家、活跃分享家、潜水跟随者类型的私域用户占到了71%以上。其中，一二线Z世代用户增量也非常客观。与此同时，主要根于微信的平台特征，让私域电商的优势还在于能够下沉到中老年群体和三四线城市用户，相比公域电商是难以企及的新增量。

可以看出，用户的快速涌入是私域电商平台爆发的基石，“目前蜂享家集聚了全国200多万掌柜，链接了2万多品牌商，触达近亿消费者，是增速最快、规模最大的私域电商平台之一。2022年我们的目标就是打造品质私域，全面升级供应链，帮助掌柜实现业绩的更大突破。”鲸灵集团副总裁、蜂享家业务负责人暮雨表示。

另外一点是私域电商崛起如此凶猛的原因在于，通过平台体系化的能力让用户对掌柜（代购、团长、微商、店主、淘客等群体）更加信任。因其具备能够真人验货、有KOC体验推荐、商品丰富度高、沟通更加便捷等因素，都是让“信任关系”这根链条更加紧密牢靠。

也正因为如此，《2022私域电商平台趋势报告》还提到，私域电商平台已成品牌最大增量市场，部分品牌日销超过1000万。以蜂享家为例，良品铺子、认养一头牛、星柚、百草味、氧心等知名国货品牌都在平台上创下日销纪录，甚至创下全网第一的日销纪录。

为了继续夯实蜂享家的私域电商头部地位，鲸灵集团蜂享家在2022年新战略中推出“新商品”、“新服务”、“新政策”，全面打造品质私域。据悉，蜂享家围绕打造品质私域的核心战略，还成立了Bee选联盟，发起Bee选日活动，多个品牌创下单日销售最高记录，也足以证明蜂享家战略的正确。

综合蜂享家的成功经验，在私域平台打造爆品战略至关重要，各平台首要做的便是区别爆款产品与网红产品，唯有产品击中用户痛点，经得住时间、功能、性能、价格等各方面考验，才能促进复购。聚焦蜂享家在业内近几年的成功选品经验，以及它未来在品质私域方面的蓄力，相信它还将持续领跑私域电商行业新发展。

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