21深度丨试水直播带货Meta发力电商它能成为美版拼多多吗

21深度丨试水直播带货，Meta再次发力电商，它能成为美版拼多多吗。

21世纪经济报道记者 胡慧茵报道 对Meta而言，苹果加码隐私政策无异于是落在它头上的一记重锤但与过往以激烈态度应对不同，这次，Meta选择另辟蹊径迎战苹果

据Meta Platforms文件显示，受苹果新隐私政策的影响，Meta将在2022年优先投资现场商务和购物领域，并通过旗下Facebook，Instagram和Messenger等App直接销售更多商品Meta广告和商业平台副总裁Dan Levy表示，公司希望能将旗下App打造为消费者的主要购物场所就在一个月前，Meta正式宣布要尝试主播直播带货

Meta扩大平台的卖货属性，着实让人有些看不懂因为电商并非Meta所擅长的，而且它旗下的App都偏向于社交从Meta的表态来看，此番转向做电商与苹果有关，这让外界看来颇有种富贵险中求之感

Meta做电商其实是必然，互联网分析师葛甲在接受21世纪经济报道记者采访时表示，过去Meta主要是给平台导流，赚取广告费，但若是上游商户生意不景气，它也必然会受到影响如今Meta亲自下场卖货，则可以规避风险

但外界担心的是，Meta能否做好电商过去一年里，直播带货在美国正呈现方兴未艾之势亚马逊，谷歌，TikTok，沃尔玛等巨头已先后投入了资金加入直播带货战局如今，Meta趁机分一杯羹，它所面临的压力将难以预估

那么，Meta冒险入局电商的用意究竟是什么。

苹果隐私政策影响Meta命脉。

在高歌猛进拓展业务的路上，Meta始终无法摆脱被苹果步步紧逼的阴影。

今年4月，苹果着手调整隐私政策并推行ATT功能，要求 App Store 上架的所有 App 必须征得用户的同意才能处理苹果用户数据这样一来，一旦App厂商抓取用户信息时受到系统阻碍，就难以获取完整的用户画像，影响到个性化广告的推送精度

自那以后的首个完整季度，Facebook的广告销售增长开始放缓正因如此，Facebook将自身销售增长放缓的原因归咎于苹果 iOS 的隐私规定，并称公司广告业务将面临进一步的不确定性

最近几天，苹果却试图悄悄放松政策日前，有消息指苹果已允许应用开发者从其10亿iPhone用户那里收集数据用于定向广告苹果之所以这样做，从广告数据可以略窥一二

广告测量公司Tenjin Inc表示，仅有不到三分之一的用户允许App读取自己的隐私信息，广告客户在iOS平台的投入减少了30%，在Android平台的投入增加了10%可见，隐私政策还影响到了苹果营收的大盘

可即便在一定程度上放松了条款，Meta依旧是受制于苹果，毕竟受苹果隐私规则影响最大的广告业务正是Meta营收的支柱。

据Meta发布的今年第三季度财报，其广告业务营收为282.76亿美元，占总营收的97.47%虽然当季广告营收仍录得33%的同比增长，但增速减缓，是2020年第四季度以来的最小增幅，显然是受到了苹果隐私新政策的冲击广告技术公司Lotame曾估算，在苹果修改隐私保护策略后，包括Facebook和YouTube在内的几大平台，将会在今年第三和第四季度损失约12%的收入

可是，在葛甲看来，苹果隐私政策对Meta的影响并没有外界所想的那么大苹果的政策不足以影响像Meta这样拥有千亿美元市值的企业，更何况Meta还远不止苹果这一个下载渠道他向记者说道

事实上，外界还有观点认为，Meta之所以急着做电商变现，源于它背后庞大的元宇宙计划。在这份50页的文件中，鲁宾概述了构建元宇宙的策略。

在2021 Facebook Connect大会上，Meta方面透露将投入100亿美元资金到现实实验室，专注于AR/VR的产品开发此外，Meta还在会上宣布将投资150亿美元培育元宇宙内容创造人才此前，Facebook联合创始人马克·扎克伯格就曾表示，为了让Facebook这家社交媒体巨头转向元宇宙，他将每年为此投入数十亿美元

那么，对元宇宙的巨额投资将给Meta带来多大的压力据第三季度财报，截至2021年9月30日，Facebook所持现金，现金等价物和有价证券总额为580.8亿美元从目前来看，Meta的确有能力负担起它在元宇宙领域的投入

依靠着大量的现金储备，Meta实际上并不缺钱葛甲向记者指出，现阶段做元宇宙，资金并不是最重要的问题，重点是思考如何让环环相扣的技术同步发展，并根据用户的使用习惯和需求进行调整当前Meta在元宇宙上的投入并不算大，因此资金问题并不是Meta做电商的直接原因

下场做电商前途未卜

都说互联网的尽头是电商，手握流量的Meta最终还是选择以这种效率最高且最直接的途径变现。。

虽然Meta释放出去中心化的信号，但有数据显示，目前Facebook Shops站内的转化率并不高，以Fivestory电商为例，来自Facebook Shops的销售额占总销售额的份额仅为10%。

以Facebook在2016年10月推出的Facebook Marketplace功能为例，当时的Facebook Marketplace允许用户在平台上购买和销售物品，但并非完整的电商平台，更像是一个产品列表，用户想要购买商品，还是要通过第三方平台完成交易。他在第一张幻灯片上写了：我们认为，打破消费者对虚拟现实(VR)漠不关心的正确方法是提供他们期望和想要的媒体mdashmdash元宇宙。

最近几年来，Facebook一直在探索电商，但之前仍然停留在广告平台的角色，电商成效不佳如今要通过旗下APP直销产品，用户可以直接在APP内部完成交易，不需要跳转到别的平台，电商业务算是雏形初现网经社电子商务研究中心跨境电商部主任，高级分析师张周平十分看好Meta探索电商的前景，他向21世纪经济报道记者表示，Meta有着庞大的流量及雄厚的财力，电商业务或会成为Meta的业务增长点

对此，葛甲也持相近的观点虽说Meta要想真正做好电商这门生意也并不容易，但以它在全球拥有几十亿的用户量来说，Meta做电商的流量优势尤为明显他表示，Meta自己下场做电商相当于拥有了掌控权，可以规避一定的风险，接下来就要看它能否做好后续的供应链和物流体验

根据研究公司eMarketer的报告显示，2021年美国社交电商规模将达到360亿美元，同比增长近35%，而社交电商板块仅占美国电商总额的4.3%由此可见，Meta在社交电商这条赛道上的前景仍十分广阔

在某种程度上，Meta跟国内的拼多多有不少相似之处葛甲向记者表示，Meta有着极强的社交属性，这样一来，它会比一般电商拥有更快的裂变速度和更高的复购率

谈到现场商务和购物的计划时，Meta广告和商业平台副总裁Dan Levy直言正朝着我们的应用成为商业主要目的地的愿景努力就在一个月前，Meta正式宣布要尝试主播直播带货正当Meta摩拳擦掌进军直播电商时，身旁的亚马逊，Shopify，TikTok等巨头们早已下场做起了同样的生意这些巨头们前赴后继下注，皆因直播电商在美国仍是一片蓝海

根据美国研究公司eMarketer的估计，中国社交媒体带来的电商收入大约为3520亿美元，约是美国市场的10倍直播电商在美国方兴未艾，即便是在电商领域处在寡头地位的亚马逊，也不得不经历这场大考

张周平向记者表示，如今直播电商风头正劲，直播购物是一个比较好的转化手段，而Meta通过直播带货形式促进电商业务的发展还是有想象空间的，后续就看投入及转化的问题了。

即使电商的转化方式足够高效，但目前想要盈利或许还是奢望Meta的电商业务在两三年内是赚不到钱的，甚至要赔钱葛甲向记者表示，在Meta把业务做出规模，做出效益之前，至少要一两年的时间，而期间基本都是要投入才有可能看到效果

Meta本就因为All in元宇宙手头并不宽裕，如今还要持续投入搭建电商网络，要打电商变现的算盘一点也不轻松。2018年6月，鲁宾给Meta董事会成员Markmiddot留言；安德森发了一条名为的信息；元宇宙(元宇宙)。

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